近日,一起由重慶市檢察院第五分院支持起訴的消費民事公益訴訟案順利辦結。在本案中,李某利用農村消費者識別假冒商品能力較弱的特點,向眾多農村市場不特定消費者銷售假冒產品,侵犯了消費者的知情權和選擇權,損害了社會公共利益。經法院審理,該消費民事公益訴訟以調解方式結案，被告將在《中國消費者報》就其違法行為進行公開賠禮道歉,3年內還須購買涉案地區出產的共計148萬余元惠農產品。 
以往的公益訴訟案，多以罰金形式對利益受損的特定消費者進行賠償，或統籌用于消費者合法權益保護。然而，現階段我國懲罰性賠償制度的相關法律規定還不夠完善，導致探索實踐時常遇到困境，問題主要體現在兩個方面：一是懲罰性賠償金如何計算？二是懲罰性賠償金如何管理、如何使用？

而該案是以行為賠償損失，且與鄉村振興戰略結合起來，是消費者組織在消費民事公益訴訟領域的大膽創新和有益嘗試，是一個獨特的司法實踐樣本。 “讓侵權者購買惠農產品能在一定程度支持當地助農扶農產業,惠及不特定農村消費者,彌補其對公共利益造成的損害。”重慶市五分院檢察四部主任王啟勇解釋道,讓被告置換身份,切身體驗消費者希望能買到貨真價實商品的樸素愿望,能起到公益保護、教育警示等多重效果。
消費公益訴訟，是指由于商品生產者、服務經營者的不法或不合理經營行為，侵害了眾多消費者合法權益或者存在可能對眾多消費者合法權益造成侵害的威脅，使整個社會的正常商業秩序和消費者公眾利益遭受或者存在侵害威脅之時，國家機關、相關的消費者團體組織或者消費者個人為維護消費者公眾利益而向法院提起訴訟的制度。

消費公益訴訟屬于民事公益訴訟的范疇，由于目前我國法律、司法解釋對在民事公益訴訟中提出懲罰性賠償訴訟請求的規定還不夠明確,知識產權領域的民事公益訴訟能否提起懲罰性賠償金還存在一定的爭議,但也給司法實踐留下探索空間。“檢察院消委會協同創新以‘買’代‘償’方式,這是雙方貫徹落實鄉村振興戰略、參與消費幫扶的一次有益嘗試。”重慶市消委會秘書長谷丹表示。“下一步,我們將依托檢察院消委會協作機制,探索以行為彌補公共利益損失的訴訟請求,更好地維護社會公共利益。”重慶市檢察院檢察五部主任彭勁榮說。